Powrót do naszych realizacji
Xiaomi UK
Zwiększanie rozpoznawalności marki, pielęgnowanie relacji z influencerami oraz budowanie świadomości produktowej Xiaomi na rynku brytyjskim.
Problem
W wyniku konkursu agencja Rhapsody została wybrana na partnera kreatywnego Xiaomi UK, co stanowi znaczące osiągnięcie, biorąc pod uwagę rangę tej marki. Chociaż Xiaomi ma ugruntowaną pozycję w Azji i na innych rynkach międzynarodowych, w Wielkiej Brytanii nadal jest na etapie budowania świadomości marki. Głównym wyzwaniem było podniesienie rozpoznawalności, pielęgnowanie wartościowych relacji z kluczowymi liderami opinii (KOL) oraz zwiększenie świadomości na temat zróżnicowanego portfolio produktów – zaczynając od głośnej premiery telefonu Xiaomi 15 Ultra z obiektywem zaprojektowanym wspólnie z firmą Leica.
Rozwiązanie
Firma Rhapsody opracowała i wdrożyła kompleksową strategię marketingową, której celem było ugruntowanie pozycji Xiaomi jako poważnego gracza na brytyjskim rynku technologii i fotografii. Obejmowała ona zwiększenie widoczności marki poprzez działania promocyjne klasy premium, budowanie relacji z wpływowymi osobami ze świata fotografii i technologii oraz podnoszenie świadomości produktowej poprzez badania trendów, opracowywanie strategicznych kampanii oraz solidny program dystrybucji testowej produktów.
Wynik
Dzięki ukierunkowanym działaniom promocyjnym związanym z premierą modelu Xiaomi 15 Ultra znacznie wzmocniliśmy obecność i wiarygodność marki Xiaomi w Wielkiej Brytanii. Do największych sukcesów zaliczamy ekskluzywne wydarzenie w Leica Store London Mayfair, transmisję na żywo na YouTube, która cieszyła się dużym zainteresowaniem, oraz współpracę z targami Photo London – wszystkie te działania miały na celu zaprezentowanie możliwości fotograficznych modelu 15 Ultra zarówno konsumentom, jak i społeczności twórców.
Nasza współpraca z Xiaomi UK and Ireland trwa nadal, obejmując coraz szerszy wachlarz działań marketingowych, między innymi skrupulatne badanie trendów i opracowywanie koncepcji, zapewniającej kulturową adekwatność kampanii, oraz precyzyjne raportowanie i koordynacja w celu utrzymania spójności strategicznej. Nasze bieżące kampanie sezonowe oraz programy dystrybucji testowej zapewniają stałą ekspozycję marki i możliwość wypróbowania jej produktów.
Jednym z filarów naszej strategii jest ukierunkowana współpraca z influencerami. Dzięki identyfikacji odpowiednich liderów opinii (KOL), zwłaszcza w dziedzinie fotografii i technologii, oraz pozyskaniu ich zaufania, skutecznie wzmacniamy przekaz marki Xiaomi. Współpraca ta ma na celu nie tylko zwiększenie zasięgu, ale także tworzenie atrakcyjnych treści opartych na osobistych doświadczeniach, które prezentują możliwości produktów i budzą autentyczne zainteresowanie wśród odbiorców.
W ramach wydarzenia Leica Mayfair x Xiaomi 15 Ultra zorganizowaliśmy ekskluzywne spotkanie w prestiżowym sklepie Leica Store London Mayfair, zapraszając jako gościa specjalnego znaną fotografkę Alixe Lay. Ponadto koordynowaliśmy realizację pięciu kluczowych zdjęć, które miały na celu zaprezentowanie zaawansowanych funkcji fotograficznych modelu 15 Ultra, ściśle współpracując z Alixe, aby zapewnić artystyczny i techniczny efekt końcowy.
Transmisja na żywo z kwietniowej oferty Xiaomi na YouTube stanowiła doskonały przykład naszego podejścia do budowania zaangażowania. Opracowaliśmy koncepcję i zarządzaliśmy całym wydarzeniem na żywo, zapraszając brytyjskiego influencera technologicznego Alexa G Tech do poprowadzenia transmisji wraz z Jasonem Deeneyem z firmy Xiaomi. Transmisja obejmowała pogłębione dyskusje, praktyczne informacje o produktach, dostęp do ekskluzywnych rabatów oraz interaktywne sesje pytań i odpowiedzi.
Rhapsody pokierowało działaniami Xiaomi jako Oficjalnego Partnera Rynku Fotoksiążek podczas 10. edycji Photo London w Somerset House. Obejmowało to kompleksowe planowanie, produkcję oraz kuratorowanie przestrzeni immersyjnej w River Rooms, gdzie zwiedzający mogli obejrzeć „Humanity: Emotions in Focus” – serię zdjęć autorstwa brytyjskiego fotografa i twórcy Xiaomi, Josha Dowlera, wykonaną w całości smartfonem Xiaomi 15 Ultra. Inicjatywa ta podkreśliła zaangażowanie Xiaomi w postrzeganie fotografii mobilnej jako formy sztuki. Obejmowała też specjalne wydarzenie dla influencerów i mediów oraz warsztaty interaktywne.
„Cieszymy się, że firma Xiaomi dołączyła do nas przy okazji tej jubileuszowej edycji. Jej obecność odzwierciedla ekscytującą zmianę w fotografii – zmianę, w której innowacyjność i emocje idą w parze, poszerzając kreatywne możliwości fotografów na całym świecie”.
Michael Benson & Fariba Farshad,
Founders of Photo London