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Xiaomi UK
Markensichtbarkeit steigern, KOL-Beziehungen pflegen und Produktbekanntheit für Xiaomi im UK-Markt fördern.
Problem
Nach einem wettbewerbsorientierten Pitch wurde Rhapsody zur Kreativagentur von Xiaomi UK ernannt – ein bedeutender Erfolg angesichts der globalen Statur der Marke. Während Xiaomi in asiatischen und anderen internationalen Märkten gut etabliert ist, befand es sich in Großbritannien noch in einer Phase des Bekanntheitsaufbaus. Die zentrale Herausforderung bestand darin, das Profil der Marke zu schärfen, wertvolle Beziehungen zu Key Opinion Leaders (KOLs) zu pflegen und die Produktbekanntheit für das vielfältige Portfolio zu fördern – beginnend mit dem prominenten Launch des Xiaomi 15 Ultra, dessen Kameraobjektiv gemeinsam mit Leica entwickelt wurde.
Lösung
Rhapsody entwickelte und lieferte eine facettenreiche Marketingstrategie, um Xiaomi als ernstzunehmenden Wettbewerber im britischen Tech- und Fotografiebereich zu positionieren. Dazu gehörten die Steigerung der Markensichtbarkeit durch Premium-Aktivierungen, der Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zu KOLs in Fotografie und Tech sowie die Förderung der Produktbekanntheit durch Trendforschung, strategische Kampagnenentwicklung und ein robustes Product-Seeding-Programm.
Ergebnisse
Durch gezielte Aktivierungen rund um den Launch des Xiaomi 15 Ultra stärkten wir Xiaomis UK-Präsenz und Glaubwürdigkeit deutlich. Zu den herausragenden Erfolgen zählten ein exklusives Event im Leica Store London Mayfair, ein reichweitenstarker YouTube-Livestream und eine prominente Partnerschaft mit der Photo London Exhibition – allesamt darauf ausgelegt, die fotografischen Fähigkeiten des 15 Ultra für Verbraucher und die kreative Community in den Mittelpunkt zu stellen.
Unsere Partnerschaft mit Xiaomi UK und Irland umfasst weiterhin eine breite Palette von Marketing-Aktivierungen. Dazu gehören akribische Trendforschung und Ideenfindung, um sicherzustellen, dass Kampagnen kulturell relevant bleiben, sowie präzises Reporting und Koordination, um die strategische Ausrichtung zu wahren. Unsere laufenden saisonalen Kampagnen und Product-Seeding-Programme sorgen für kontinuierliche Markenpräsenz und Produkttests.
Eine zentrale Säule unserer Strategie sind gezielte Influencer-Kooperationen. Indem wir relevante KOLs identifizieren und mit ihnen zusammenarbeiten, besonders in Fotografie und Tech, verstärken wir Xiaomis Botschaft authentisch. Diese Kooperationen sind nicht nur auf Reichweite ausgelegt, sondern darauf, überzeugenden Content aus erster Hand zu generieren, der die Produktfähigkeiten zeigt und echtes Interesse bei den Zielgruppen weckt.
Für das Event Leica Mayfair x Xiaomi 15 Ultra veranstalteten wir eine exklusive Zusammenkunft im renommierten Leica Store London Mayfair und gewannen die bekannte Fotografin Alixe Lay als Gastrednerin. Wir orchestrierten außerdem die Erstellung von fünf Hero-Bildern, die die fortschrittlichen fotografischen Funktionen des 15 Ultra demonstrierten, und arbeiteten eng mit Alixe zusammen, um künstlerische und technische Wirkung sicherzustellen.
Der Xiaomi April Offers Livestream auf YouTube war ein Paradebeispiel für unseren Ansatz, Engagement zu fördern. Wir konzipierten und steuerten das gesamte Live-Event und gewannen den UK-Tech-Influencer Alex G Tech, um gemeinsam mit Xiaomis eigenem Jason Deeney zu moderieren. Der Stream bot tiefgehende Diskussionen, praktische Produkteinblicke, exklusive Rabatte und interaktive Q&A-Sessions.
Rhapsody verantwortete außerdem Xiaomis bedeutende Rolle als Official Photo Book Market Partner zum 10-jährigen Jubiläum von Photo London im Somerset House. Dazu gehörten die vollständige Ausstellungsplanung, Produktion und Kuration eines immersiven Raums in den River Rooms, in dem die Besucher „Humanity: Emotions in Focus“ erlebten – eine Fotoserie des britischen Fotografen und Xiaomi-Creators Josh Dowler, vollständig mit dem Xiaomi 15 Ultra aufgenommen. Diese Initiative unterstrich Xiaomis Engagement für mobile Fotografie als Kunstform und umfasste ein eigenes KOL- und Medienevent sowie interaktive Workshops.
„Wir freuen uns, Xiaomi bei dieser Jubiläumsausgabe dabei zu haben. Ihre Präsenz spiegelt einen spannenden Wandel in der Fotografie wider – einen, bei dem Innovation und Emotion Hand in Hand gehen und die kreativen Möglichkeiten für Fotografen überall erweitern.“
Michael Benson & Fariba Farshad,
Gründer von Photo London