Powrót do naszych realizacji
Świąteczna kampania Xiaomi
Zakrojona na szeroką skalę świąteczna kampania przeprowadzona na 26 rynkach, prezentująca ekosystem inteligentnego domu Xiaomi.
Problem
Firma Xiaomi musiała zrealizować spójną kampanię świąteczną na 26 rynkach, dysponując briefem z końca października i mając ustaloną datę premiery w listopadzie. Wyzwanie polegało na stworzeniu rodzinnego filmu reklamowego oraz obszernego zestawu adaptowalnych materiałów, które przedstawiałyby Xiaomi jako ekosystem technologii inteligentnego domu, a nie tylko markę telefonów – wszystko w ekstremalnie krótkim czasie produkcji.
Rozwiązanie
Firma Rhapsody opracowała i wdrożyła elastyczne, wielotorowe podejście do produkcji, łączące strategię kreatywną, kompleksową realizację filmów oraz skalowalne systemy zasobów. Dzięki równoległemu prowadzeniu procesów, opracowaniu elastycznych ram wizualnych oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji do przyspieszenia fazy koncepcji i akceptacji, umożliwiliśmy firmie Xiaomi szybką lokalizację i dystrybucję materiałów na różnych rynkach, przy jednoczesnym zachowaniu wysokojakościowej i spójnej narracji marki.
Wynik
Kampania została uruchomiona zgodnie z harmonogramem na 26 rynkach, obejmując kompletny zestaw materiałów filmowych, cyfrowych i przeznaczonych dla sieci detalicznych. Firma Xiaomi rozszerzyła prawa do wykorzystania tych materiałów o telewizję i kino, a lokalne zespoły z powodzeniem dostosowały kreacje do potrzeb poszczególnych rynków. Projekt ten pokazał, że Rhapsody potrafi szybko realizować złożone kampanie na dużą skalę bez uszczerbku na jakości kreatywnej czy kontroli operacyjnej.
Na potrzeby kampanii świątecznej Xiaomi opracowaliśmy globalną strategię marketingową, łączącą emocjonalny storytelling z eksponowaniem roli produktu na wielu rynkach. Stworzyliśmy autentyczny, uniwersalny kulturowo przekaz, bliski ludziom, wzmacniający pozycję Xiaomi jako dostawcy przystępnego, inteligentnego ekosystemu technologii na co dzień.
Zadaniem było stworzenie rodzinnej historii świątecznej – rozrywkowej i nie nazbyt sentymentalnej – która pozycjonowałaby Xiaomi jako coś więcej niż markę telefonów. Koncepcja kreatywna musiała sprawdzać się w różnych kulturach, trafiać do zapracowanych członków rodzin oraz prezentować szeroką gamę produktów 'smart home' w ramach jednej, spójnej narracji.
360°
strategia tej kampanii
26
Rynki aktywowane z użyciem elastycznych materiałów
3
Tygodnie od akceptacji koncepcji do startu kampanii
