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Xiaomi Christmas Campaign
Umfangreiche Weihnachtskampagne, ausgeliefert in 26 Märkten, die Xiaomis vernetztes Smart-Home-Ökosystem präsentiert.
Problem
Xiaomi musste eine einheitliche Weihnachtskampagne über 26 Märkte hinweg umsetzen – mit einem Briefing Ende Oktober und einem festen Launch im November. Die Herausforderung bestand darin, einen familienfreundlichen Hero-Film und eine große Menge anpassbarer Assets zu schaffen, die Xiaomi als vernetztes Smart-Home-Ökosystem und nicht nur als Telefonmarke präsentierten – und das alles in einem extrem komprimierten Produktionszeitplan.
Lösung
Rhapsody konzipierte und lieferte einen agilen Multi-Stream-Produktionsansatz, der Kreativstrategie, vollständige Filmproduktion und skalierbare Asset-Systeme verband. Durch parallele Workflows, die Entwicklung anpassbarer visueller Frameworks und den Einsatz von KI zur Beschleunigung von Konzeption und Freigaben ermöglichten wir Xiaomi, Assets schnell über Märkte hinweg zu lokalisieren und auszurollen und zugleich eine konsistente, hochwertige Markengeschichte zu wahren.
Ergebnisse
Die Kampagne startete pünktlich über 26 Märkte hinweg mit einer vollständigen Suite aus Film-, Digital- und Retail-Assets. Xiaomi erweiterte die Nutzungsrechte auf TV und Kino, und lokale Teams passten die Kreation erfolgreich an ihre Marktbedürfnisse an. Das Projekt zeigte Rhapsodys Fähigkeit, komplexe, umfangreiche Kampagnen mit Tempo umzusetzen, ohne kreative Qualität oder operative Kontrolle zu beeinträchtigen.
Für die Weihnachtskampagne von Xiaomi entwickelten wir eine globale Feiertags-Marketingstrategie, die emotionales Storytelling mit klarer Produktrelevanz über mehrere Märkte hinweg in Einklang bringen sollte. Das Ziel war eine festliche Kampagne, die menschlich, nahbar und kulturell anpassbar wirkte und zugleich Xiaomis Position als zugängliches, smartes Technologie-Ökosystem für den Alltag stärkte.
Die Aufgabe war es, eine familienfreundliche Weihnachtsgeschichte zu schaffen, die unterhielt, ohne übermäßig sentimental zu werden, und Xiaomi zugleich als mehr als eine Telefonmarke positionierte. Die Kreation musste kulturübergreifend funktionieren, geschäftige Haushalte ansprechen und eine breite Palette von Smart-Home-Produkten in einer einzigen, stimmigen Erzählung präsentieren.
360°
Die Strategie für diese Kampagne
26
Märkte, aktiviert mit anpassbaren Assets
3
Wochen von der Konzeptfreigabe bis zum Kampagnenstart
