Powrót do naszych realizacji
Semrush
Opracowanie koncepcji, produkcja i wdrożenie globalnej kampanii 360° dla giganta branży SaaS – firmy Semrush
Problem
Semrush, wiodąca platforma SaaS, chciała przyciągnąć większą liczbę odwiedzających na swoją stronę internetową, aby zwiększyć liczbę rejestracji i zachęcić użytkowników do wykupienia abonamentów. Firma zwróciła się do Rhapsody. Naszym zadaniem było znalezienie rozwiązania, które pozwoliłoby osiągnąć te cele poprzez połączenie ruchu płatnego i organicznego z różnych źródeł.
Rozwiązanie
Opracowaliśmy globalną kampanię marketingową opartą na haśle #ShapeYourStory. Jej sercem był 50-sekundowy film oraz specjalna strona docelowa. Uzupełnienie stanowiły interaktywne atrakcje – quiz osobowości oraz gra mobilna – mające na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników.
Wynik
Firma Rhapsody z powodzeniem zrealizowała kampanię 360° w pięciu różnych językach. Do tej pory film osiągnął 2 697 754 wyświetleń na YouTube, charakteryzując się doskonałym średnim czasem oglądania. Łącząc narrację z wyjątkowymi, spersonalizowanymi doświadczeniami, udało nam się przekazać zalety konkretnych narzędzi odpowiednim segmentom grupy docelowej.
Firma Rhapsody zajęła się każdym aspektem globalnej kampanii marketingowej – od pomysłu po jego realizację. Zaczęliśmy od filmu, pracując nad opracowaniem koncepcji, scenariuszem, storyboardem, produkcją, montażem i finalną wersją. Następnie stworzyliśmy stronę docelową, grę i quiz przy użyciu Ceros – narzędzia do tworzenia interaktywnych treści bez konieczności pisania kodu. Na koniec przygotowaliśmy dodatkowe materiały, w tym raporty do pobrania, służące pozyskiwaniu potencjalnych klientów.
Aby kampania była spójna i angażująca, potrzebowaliśmy wciągającej narracji opartej na haśle #ShapeYourStory. Tę rolę powierzyliśmy filmowi. Jego celem było przekazanie nadrzędnego przesłania kampanii oraz zaprezentowanie marki. Zawierał on animowany kształt, który następnie pojawiał się w różnych formach i kolorach w trakcie całej kampanii, w formie animowanej w quizie oraz w formie statycznej na gadżetach. Kształty nawiązywały do tożsamości marki Semrush, definiowały styl wizualny kampanii i pokazywały, w jaki sposób Semrush wspiera biznes.
2.6m
wyświetleń filmu promocyjnego
5
języków, na które przetłumaczono kampanię
360°
strategia tej kampanii
Każda kampania potrzebuje rozpędu. Aby zwiększyć zaangażowanie i zachęcić do udostępniania w mediach społecznościowych, opracowaliśmy konkurs z nagrodami. Pracowaliśmy też nad materiałami marketingowymi, w tym do mediów społecznościowych (organicznych i płatnych), oraz nad materiałami remarketingowymi, które pomogły kampanii osiągnąć maksymalny potencjał.
„Współpraca z agencją Rhapsody Media naprawdę przypominała pracę w jednym zespole: duch, zapał, pasja – wszystko to było inspirujące i przyniosło znakomite rezultaty w bardzo ograniczonym czasie. Kampania była dla nas ogromnym sukcesem pod względem ekspozycji i świadomości marki – ponad 4 mld wyświetleń i historyczny rekord brandowych zapytań w wyszukiwarce!”
Andrey Shapovalov
Growth Operation Leader - SEMRUSH