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Semrush
Konzeption, Produktion und Umsetzung einer globalen 360°-Kampagne für den SaaS-Giganten Semrush
Problem
Semrush, eine führende SaaS-Plattform, wollte mehr Besucher auf seine Website locken, um Registrierungen zu steigern und den Kauf von Abo-Plänen anzukurbeln. Semrush wandte sich an Rhapsody. Unsere Herausforderung war es, eine Lösung zu finden, um diese Ziele durch einen Mix aus Paid- und Organic-Traffic aus mehreren Quellen zu erreichen.
Lösung
Wir entwickelten eine globale Marketingkampagne rund um die Botschaft #ShapeYourStory. Ein 50-sekündiges Video und eine eigene Landingpage bildeten das pulsierende Herz der Kampagne. Unterstützt wurden sie durch interaktive Erlebnisse – ein Persönlichkeitsquiz und ein Mobile-Game –, die das Engagement steigern sollten.
Ergebnis
Rhapsody lieferte erfolgreich eine 360°-Kampagne in fünf verschiedenen Sprachen. Bis heute hat das Video 2.697.754 Aufrufe auf YouTube erreicht, bei einer exzellenten durchschnittlichen Wiedergabedauer. Durch die Verbindung von Storytelling mit einzigartigen, personalisierten Erlebnissen konnten wir die Vorteile bestimmter Tools an die relevanten Segmente der Zielgruppe vermitteln.
Rhapsody produzierte jeden Aspekt der globalen Marketingkampagne von der Ideenfindung bis zur Übersetzung. Wir begannen mit dem Video und arbeiteten an Konzeptentwicklung, Skript, Storyboard, Produktion, Schnitt und finaler Ausgabe. Anschließend entwickelten wir die Landingpage, das Spiel und das Quiz mit Ceros, einer No-Code-Lösung zur Erstellung interaktiver Inhalte. Nicht zuletzt erstellten wir zusätzlichen Content, darunter herunterladbare Whitepapers zur Lead-Generierung.
Um die Kampagne stimmig und fesselnd zu machen, brauchten wir überzeugendes Storytelling rund um den Slogan #ShapeYourStory. Hier kam das Video ins Spiel. Sein Zweck war es, die übergreifende Kampagnenbotschaft zu vermitteln und zu kommunizieren, wer Semrush ist. Es zeigte eine animierte Form, die dann in verschiedenen Gestalten und Farben durch die gesamte Kampagne auftauchte – als Animationen im Quiz und als statische Versionen auf Merchandise. Die Formen griffen Semrushs Markenidentität auf, definierten den visuellen Stil der Kampagne und zeigten, wie Semrush Unternehmen hilft.
2.6m
Aufrufe des Promo-Videos
5
die Anzahl der Sprachen, in die die Kampagne übersetzt wurde
360°
Die Strategie für diese Kampagne
Jede Kampagne braucht Schwung. Um das Engagement zu steigern und das Teilen in sozialen Medien zu fördern, entwickelten wir ein Gewinnspiel. Außerdem arbeiteten wir an Marketing-Assets, darunter für Social Media (organisch und bezahlt), sowie an Remarketing-Materialien, die der Kampagne halfen, ihr maximales Potenzial zu entfalten.
„Die Zusammenarbeit mit der Agentur Rhapsody Media fühlte sich wirklich wie die Arbeit in einem Team an: der Geist, der Antrieb, die Leidenschaft – all das war inspirierend und brachte in einem sehr begrenzten Zeitrahmen herausragende Ergebnisse. Die Kampagne war für uns ein großer Erfolg in Bezug auf Markenpräsenz und Bekanntheit, mit über 4 Mrd. Impressionen und dem historischen Höchstwert bei Branded-Search-Anfragen!“
Andrey Shapovalov
Growth Operation Leader - SEMRUSH