National Trust

Zadaniem było przekształcenie printowej publikacji promującej akcję „Sky Gardening Challenge” w interaktywną aplikację na platformie Ceros zaprojektowaną z myślą o urządzeniach mobilnych, lecz dostosowaną również do urządzeń stacjonarnych. Wszystko po to, by skuteczniej budować świadomość, poszerzać zasięg oddziaływania i wspierać rozwój zieleni w mieście.

Problem

Po pitchu Rhapsody National Trust poprosiło nas o przeniesienie Sky Gardening Challenge – ugruntowanego poradnika drukowanego z lojalnymi odbiorcami – w samodzielne doświadczenie cyfrowe. Wyzwanie: zachować głos redakcyjny, któremu czytelnicy już ufali, pracować w podejściu mobile-first dla kampanii żyjącej na telefonach i stworzyć interaktywne momenty, które zasługiwały na czas spędzony przy przewijaniu, zamiast go zakłócać. Wszystko to musiało powstać u boku istniejącej agencji kreatywnej, w konkurencyjnym harmonogramie i przy stałej dacie startu powiązanej z szerszą kampanią.

Rozwiązanie

Rhapsody dostarczyło pojedyncze, samodzielne doświadczenie Ceros zbudowane w podejściu mobile-first i dostosowane do desktopu bez przeprojektowywania kluczowych momentów. Pracę oparliśmy na trzech zasadach: kolaż redakcyjny jako główny język wizualny (by głos poradnika został zachowany w całości); interaktywność tam, gdzie się broni (miniquiz zwracający spersonalizowane rekomendacje roślin oraz interaktywny kreator moodboardów); i przepływ zaprojektowany pod zachowanie scroll-swipe-share na telefonie. Zamiast przenosić poradnik strona po stronie, na nowo wyobraziliśmy go sobie jako rozwijający się przewodnik po małych przestrzeniach. Ten sam autorytet, nowy format.

Wynik

Doświadczenie wystartowało zgodnie z planem 23 kwietnia 2026 roku i przekroczyło cel liczby zapisów, które zbliżyły się do 10 000, przy silnym zainteresowaniu mediów. Dotychczasowa agencja kreatywna National Trust pochwaliła gotową pracę, wskazując na ton komunikacji i rzemiosło redakcyjne. Projekt zachował spójność we wszystkich punktach granicznych, a kluczowe momenty czytały się na desktopie tak samo jak na urządzeniach mobilnych. Współpraca otworzyła szereg kolejnych możliwości (sezonowe poradniki, onboarding członków, mikrostrony apeli i doświadczenie prezentujące roczny wpływ) zbudowanych na tym samym fundamencie, szybszych do uruchomienia, bo system już istnieje.

alt text

Poradnik z lojalnym gronem czytelników wersji drukowanej przenosi się do cyfrowego świata tylko wtedy, gdy wraz z nim wędruje jego głos. Postawiliśmy na kolaż redakcyjny jako system wizualny, zachowaliśmy krój tekstu i tempo zbliżone do drukowanego oryginału, a animacje (w tym sekwencje z motylem i pszczołą, które zyskały szczególne uznanie agencji kreatywnej) zbudowaliśmy jako detale, a nie efekciarskie sztuczki. Małe detale, wielka różnica.

Podejście mobile-first łatwo zadeklarować, trudno dostarczyć. Zatwierdzaliśmy każdy kluczowy moment na urządzeniach mobilnych, zanim zabraliśmy się za desktop, a następnie dostosowaliśmy układ desktopowy bez przeprojektowywania przepływu. Efekt: kampania wystartowała ze spójnością we wszystkich punktach granicznych, a widok desktopowy rozszerzał doświadczenie, zamiast z nim konkurować.

National Trust Ceros Experience

Powstały dwa interaktywne momenty: miniquiz zwracający spersonalizowane rekomendacje roślin oraz kreator moodboardów, który zamienił bierne przeglądanie w drobny akt twórczy. Oba zbudowano na Ceros z dedykowaną pracą nad SDK. Niewidoczne dla użytkownika, ale właśnie dlatego interakcje sprawiają wrażenie naturalnej części doświadczenia, a nie czegoś doczepionego.

National Trust ma już silnego partnera – agencję kreatywną. Nasza praca funkcjonowała obok ich pracy, a nie w konkurencji z nią. Zajęliśmy się budową doświadczenia, animacjami i obszarami SDK, wnosiliśmy wkład w szersze materiały kampanijne i zyskaliśmy uznanie agencji dla gotowego dzieła. Ta relacja jest teraz fundamentem kolejnego rozdziału doświadczeń Ceros w kalendarzu NT.

Uczciwe tempo w oknach na opinie, zamknięcie treści przed częściową realizacją, jeden wskazany z nazwiska decydent na rundę oraz lista kontrolna przed publikacją obejmująca desktop i urządzenia mobilne, najnowszą wersję i każdy URL, zatwierdzona przed startem. To nie proces dla samego procesu; to różnica między startem, który przebiega gładko, a startem ratowanym nad ranem.