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National Trust
National Trust kam mit einem etablierten gedruckten Handbuch für die Sky Gardening Challenge zu uns. Die Aufgabe war, es in ein eigenständiges, mobile-first Ceros-Erlebnis zu überführen, das Bekanntheit, Reichweite und aktive Teilnahme maximiert und hilft, grünere Flächen in der Stadt zu schaffen
Problem
Nach dem Rhapsody-Pitch bat uns National Trust, die Sky Gardening Challenge, ein etabliertes gedrucktes Handbuch mit treuem Publikum, in ein eigenständiges digitales Erlebnis zu überführen. Die Herausforderung: die redaktionelle Stimme bewahren, der die Leser bereits vertrauten, mobile-first für eine Kampagne arbeiten, die auf Telefonen lebte, und interaktive Momente schaffen, die Scroll-Zeit verdienten, statt sie zu unterbrechen. All das musste neben einer bestehenden Kreativagentur gelingen, in einem wettbewerbsorientierten Zeitplan und bei einem festen Go-live-Datum, das an die breitere Kampagne gekoppelt war.
Lösung
Rhapsody lieferte ein einzelnes, eigenständiges Ceros-Erlebnis, mobile-first gebaut und an Desktop angepasst, ohne die Kernmomente neu zu gestalten. Wir verankerten die Arbeit in drei Prinzipien: redaktionelle Collage als primäre visuelle Sprache (damit die Stimme des Handbuchs intakt blieb); Interaktivität dort, wo sie sich bewährte (ein Miniquiz mit personalisierten Pflanzenempfehlungen und ein interaktiver Moodboard-Creator); und ein Flow, zugeschnitten auf das Scroll-Swipe-Share-Verhalten auf dem Telefon. Statt das Handbuch Seite für Seite zu übertragen, dachten wir es neu als wachsenden Ratgeber für kleine Räume. Dieselbe Autorität, neues Format.
Ergebnis
Das Erlebnis startete planmäßig am 23. April 2026 und übertraf sein Anmeldeziel, mit fast 10.000 Anmeldungen und starker Medienresonanz. Die amtierende Kreativagentur des National Trust lobte die fertige Arbeit und hob Tone of Voice und redaktionelles Handwerk hervor. Der Aufbau behielt über alle Breakpoints hinweg seine Form, wobei dieselben Kernmomente auf Desktop wie auf Mobile zur Geltung kamen. Die Zusammenarbeit eröffnete eine Reihe von Folgechancen (saisonale Living-Guides, Mitglieder-Onboarding, Appell-Microsites und ein Erlebnis zur jährlichen Wirkungsgeschichte), aufgebaut auf demselben Fundament und schneller umzusetzen, weil das System nun existiert.
Ein Handbuch mit treuer Print-Leserschaft findet nur dann ins Digitale, wenn seine Stimme mitreist. Wir setzten auf redaktionelle Collage als visuelles System, hielten Fließschrift und Rhythmus nah am gedruckten Original und bauten Motion (einschließlich der Schmetterlings- und Bienensequenzen, die besonderes Lob von der Kreativagentur erhielten) als Detailmomente statt als Effekthascherei. Kleine Details, großer Unterschied.
Mobile-first ist leicht behauptet und schwer geliefert. Wir gaben jeden Kernmoment auf Mobile frei, bevor wir Desktop angingen, und passten dann das Desktop-Layout an, ohne den Flow neu zu gestalten. Das Ergebnis: Die Kampagne startete mit Gleichwertigkeit über alle Breakpoints hinweg, und die Desktop-Ansicht erweiterte das Erlebnis, statt mit ihm zu konkurrieren.
Zwei interaktive Momente wurden umgesetzt: ein Miniquiz mit personalisierten Pflanzenempfehlungen und ein Moodboard-Creator, der passives Stöbern in einen kleinen Akt des Gestaltens verwandelte. Beide wurden auf Ceros mit individueller SDK-Arbeit gebaut. Für den Nutzer unsichtbar, aber der Grund, warum sich die Interaktionen als natürlicher Teil des Erlebnisses anfühlen und nicht angesetzt.
National Trust hat bereits einen starken Partner – eine Kreativagentur. Unsere Arbeit stand neben ihrer, nicht im Wettbewerb mit ihr. Wir übernahmen den Aufbau des Erlebnisses, die Motion- und SDK-Bereiche, gaben Impulse an die breiteren Kampagnenmaterialien zurück und erhielten das Lob der Agentur für das fertige Werk. Die Beziehung ist nun das Fundament für das nächste Kapitel von Ceros-Erlebnissen im NT-Kalender.
Ehrliches Tempo bei Feedback-Fenstern, Content-Lock vor Teilumsetzung, ein einziger namentlich benannter Freigebender pro Runde und eine Checkliste vor der Veröffentlichung, die Desktop und Mobile, die neueste Version und jede URL abdeckt – freigegeben vor dem Go-live. Das ist kein Prozess um des Prozesses willen; es ist der Unterschied zwischen einem Launch, der sauber gelingt, und einem, der in den frühen Morgenstunden gerettet werden muss.