Powrót do naszych realizacji
Minus Thirty
Odświeżenie identyfikacji wizualnej i opakowań dla Minus Thirty, marki lodów typu włoskiego z obniżoną o 30% zawartością cukru i czystszym składem.
Problem
Minus Thirty to marka gelato znana z 30% mniej cukru i czystszego składu. Rhapsody przeprowadziło pełne odświeżenie marki, w tym identyfikację wizualną i projekt opakowań dla marki z kategorii food & beverage, aby wesprzeć globalny wzrost i wyróżnienie na półce.
Rozwiązanie
Rhapsody przeprowadziło pełne odświeżenie marki Minus Thirty, tworząc odważną, spójną identyfikację zaprojektowaną z myślą o przejrzystości, wyróżnieniu i skali. Dzięki analizie konkurencji i eksploracji kreatywnej opracowaliśmy elastyczną identyfikację wizualną i system projektowania opakowań, który podkreśla zdrowsze pozycjonowanie marki, zachowując przy tym przyjemny, lekko rozpustny charakter. Nowa identyfikacja została zastosowana na opakowaniach i w cyfrowych punktach styku, zapewniając spójność linii produktów i gotowość do globalnej ekspansji.
Wynik
Odświeżona identyfikacja nadaje Minus Thirty wyrazistą, spójną obecność na opakowaniach i w cyfrowych punktach styku. Skalowalny system marki i opakowań jasno komunikuje zdrowsze pozycjonowanie, jednocześnie zwiększając oddziaływanie na półce i spójność linii produktów. Dzięki elastycznemu językowi wizualnemu Minus Thirty jest dobrze przygotowane do globalnej ekspansji i przyszłych premier produktów.
Choć Minus Thirty było gotowe na zmianę, ważne było, by odświeżenie marki uszanowało jej dotychczasowy kapitał. Rhapsody ściśle współpracowało z zespołem, aby zachować rozpoznawalne elementy, w tym charakterystyczny różowy kolor, jednocześnie rozwijając identyfikację w bardziej wyrazisty i spójny system. Efekt łączy ciągłość z rozwojem, dbając o to, by korzenie marki pozostały rozpoznawalne w kolejnej fazie wzrostu.
Odświeżony system marki zaprojektowano tak, by dać Minus Thirty elastyczność bez utraty spójności. Odważna, mocna identyfikacja pozwala smakom, teksturom i składnikom wysunąć się na pierwszy plan, podczas gdy projekt opakowań i język wizualny tworzą czytelne, rozpoznawalne ramy. Takie podejście daje marce swobodę poszerzania oferty i eksperymentowania z nowymi produktami bez rozmywania jej tożsamości.
Radość była kluczowym założeniem odświeżenia marki Minus Thirty. Rhapsody zaprojektowało wyrazisty motyw dłoni, który subtelnie nawiązuje do nazwy marki i obietnicy 30% mniej cukru, jednocześnie sygnalizując aprobatę, przyjemność i rozpustę. Zintegrowany na opakowaniach i w materiałach kampanijnych znak dodaje osobowości i ciepła identyfikacji, wzmacniając przekonanie Minus Thirty, że zdrowsze lody wciąż powinny być zabawą, przyjemnością i nagrodą.
