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Minus Thirty
Auffrischung von Markenidentität und Verpackung für Minus Thirty, eine bewusstere Gelato-Marke mit 30 % weniger Zucker und klareren Zutaten.
Problem
Minus Thirty ist eine Gelato-Marke, bekannt für 30 % weniger Zucker und klarere Zutaten. Rhapsody lieferte eine vollständige Markenauffrischung, einschließlich Markenidentität und Verpackungsdesign für eine Food-&-Beverage-Marke, um globales Wachstum und Differenzierung am Regal zu unterstützen.
Lösung
Rhapsody führte eine vollständige Markenauffrischung für Minus Thirty durch und schuf eine mutige, stimmige Markenidentität, gestaltet für Klarheit, Differenzierung und Skalierung. Durch Wettbewerbsanalyse und kreative Exploration entwickelten wir eine flexible visuelle Identität und ein Verpackungsdesignsystem, das die gesündere Positionierung der Marke hervorhebt und zugleich ein verspieltes, genussvolles Gefühl bewahrt. Die neue Identität wurde über Verpackung und digitale Touchpoints hinweg angewendet und sorgt für Konsistenz über Produktlinien hinweg sowie für die Bereitschaft zur globalen Expansion.
Ergebnis
Die aufgefrischte Markenidentität verleiht Minus Thirty eine unverwechselbare, stimmige Präsenz über Verpackung und digitale Touchpoints hinweg. Das skalierbare Marken- und Verpackungssystem kommuniziert klar die gesündere Positionierung der Marke und schafft zugleich eine stärkere Regalwirkung und Konsistenz über Produktlinien hinweg. Mit einer flexiblen visuellen Sprache ist Minus Thirty nun gut aufgestellt, um globale Expansion und künftige Produkteinführungen zu unterstützen.
Obwohl Minus Thirty bereit für Veränderung war, war es wichtig, dass die Markenauffrischung den bestehenden Markenwert respektiert. Rhapsody arbeitete eng mit dem Team zusammen, um vertraute Elemente – darunter das markentypische Pink – zu bewahren und die Markenidentität zugleich zu einem unverwechselbareren, stimmigeren System weiterzuentwickeln. Das Ergebnis balanciert Kontinuität und Fortschritt und sorgt dafür, dass die Wurzeln der Marke erkennbar bleiben, während sie in ihre nächste Wachstumsphase übergeht.
Das aufgefrischte Markensystem wurde so gestaltet, dass es Minus Thirty Flexibilität gibt, ohne Konsistenz zu verlieren. Eine mutige Kern-Markenidentität lässt Geschmacksrichtungen, Texturen und Zutaten in den Mittelpunkt rücken, während Verpackungsdesign und visuelle Sprache einen klaren, wiedererkennbaren Rahmen bieten. Dieser Ansatz gibt der Marke die Freiheit, ihr Sortiment zu erweitern und mit neuen Produkten zu experimentieren, ohne ihre Identität zu verwässern.
Freude war ein Kerngedanke der Markenauffrischung von Minus Thirty. Rhapsody gestaltete ein unverwechselbares Handmotiv, das subtil auf den Markennamen und das Versprechen von 30 % weniger Zucker verweist und zugleich Zustimmung, Genuss und Vergnügen signalisiert. Über Verpackung und Kampagnenvisuals integriert, verleiht das Zeichen der Markenidentität Persönlichkeit und Wärme und bekräftigt Minus Thirtys Überzeugung, dass bewussteres Eis sich dennoch spaßig, verspielt und belohnend anfühlen sollte.
