Powrót do naszych realizacji
Lidl GB
Firma Rhapsody stworzyła dla sieci Lidl GB rozwiązanie cyfrowe, które stanowi dla odbiorców tej sieci atrakcyjne uzupełnienie jej sezonowego magazynu drukowanego.
Problem
Sieć handlowa Lidl GB wydaje magazyn sezonowy. Jest to skuteczne narzędzie marketingowe, jednak Lidl GB chciał zaoferować swoim czytelnikom również wersję cyfrową. Rozwiązanie cyfrowe miało poprawić komfort czytania, a nie być zwykłą kopią wydania drukowanego.
Rozwiązanie
Firma Rhapsody wkroczyła do akcji i zaproponowała stworzenie cyfrowej wersji magazynu przy użyciu Ceros – rozwiązania typu „no-code” służącego do projektowania i publikowania treści interaktywnych. Jaki był pomysł? Wersja online miałaby stanowić uzupełnienie wydania papierowego, zawierając dodatkowe zdjęcia i teksty, a także linki do innych źródeł. Pozwoliłoby to Lidl GB dotrzeć do nowej grupy odbiorców. Dodatkowym atutem byłaby elastyczność: jedną z zalet platformy Ceros jest to, że można ją szybko i łatwo aktualizować w dowolnym momencie.
Wynik
Pierwsza stworzona przez nas aplikacja mobilna miała charakter pilotażowy, aby firma Lidl GB mogła ocenić zwrot z inwestycji w ten format. Wyniki były jednoznaczne, dzięki czemu firma Rhapsody zrealizowała od tego czasu dla Lidl GB kilka kolejnych edycji. W przypadku każdej z nich przygotowujemy również wersje regionalne dla Szkocji i Walii, uwzględniające odpowiednie produkty oraz wszelkie niezbędne korekty cenowe. Lidl GB zyskał teraz elastyczność pozwalającą na dostosowywanie treści w miarę potrzeb. To ogromna korzyść dla tej sieci handlowej.
Powierzyliśmy realizację tego projektu jednemu z naszych utalentowanych senior designerów wraz z zespołem, w skład którego wchodzi również retuszer. Przy każdym projekcie ściśle współpracują z klientem, zaczynając od omówienia makiet, a następnie przechodząc do wypełniania zawartością i strony graficznej. Ponieważ jest to projekt oparty na recyklingu treści, punktem wyjścia są dla nas materiały z wydania drukowanego. Następnie klient dostarcza nam dodatkowe zdjęcia i teksty, które wzbogacają istniejącą treść.
Format cyfrowy ma jeszcze jedną zaletę: pozwala uzyskać szczegółowe dane analityczne. I faktycznie nasze pierwsze doświadczenie dostarczyło nam bezcennych informacji na temat odbiorców. Możemy wykorzystać te wnioski, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika w wersji cyfrowej. Na przykład odkryliśmy, że zdecydowana większość czytelników korzystała z projektu Ceros na swoich telefonach komórkowych. Był to dla nas jasny sygnał, by w przyszłości priorytetowo traktować projektowanie na urządzenia mobilne. To nie wszystko. Lidl GB może również wykorzystać te dane analityczne do ulepszenia magazynu drukowanego, czego wcześniej nie był w stanie zrobić.
Okres świąteczny pomógł uwypuklić wartość dodaną, jaką zapewnia wersja internetowa. Boże Narodzenie to kluczowy okres dla branży handlu detalicznego, jednak markom często trudno przebić się przez natłok informacji. W przypadku świątecznej edycji z 2022 roku w Wielkiej Brytanii czas spędzony na stronie znacznie wzrósł – odwiedzający przeglądali treści średnio przez 1 minutę i 14 sekund. Interaktywna forma pozwoliła Lidl GB przyciągnąć uwagę odbiorców w tym kluczowym momencie roku.
504k
na liczniku kliknięć brytyjskiego wydania z września
1.2m
otwarć w ciągu czterech sezonów
1m 14s
średni czas spędzony na stronie w brytyjskim wydaniu świątecznym
Tysiące czytelników zapoznało się z każdą edycją cyfrową stworzoną przez Rhapsody. Wrześniowe wydanie z 2022 roku dla Wielkiej Brytanii otwarto na przykład 504 276 razy. Dowodzi to, że posiadanie wersji online znacząco zwiększa zasięg magazynu... za pomocą jednego linku. Obie edycje idą w parze, zapewniając czytelnikom lepsze doświadczenie, a jednocześnie będąc opłacalnym rozwiązaniem dla klienta. Lidl GB osiągnął wszystko, co zamierzył, współpracując z Rhapsody.