Powrót do naszych realizacji
Brother
Opracowanie koncepcji, realizacja i wdrożenie kompleksowej kampanii 360° dotyczącej drukarek atramentowych marki Brother
Problem
Brother chciał znacząco zwiększyć swój udział w rynku drukarek atramentowych w USA, kierując ofertę w szczególności do użytkowników SOHO i domowych. Głównym wyzwaniem było poruszenie rynku, na którym klienci byli często niezadowoleni z obecnych marek, ale brakowało im przekonującego powodu do zmiany. Brother potrzebował angażującej emocjonalnie kampanii, by budować świadomość i wzbudzać zaufanie.
Rozwiązanie
Opracowaliśmy dynamiczną, zintegrowaną kampanię 360 stopni z mocnym hasłem „Like No Other”. Nasze podejście opierało się na jasnym, zwięzłym przekazie z językowym twistem podkreślającym korzyści produktu. Kampania obejmowała hero video do streamingu oraz rozbudowane materiały cyfrowe i drukowane dla różnych punktów styku. We współpracy z Dojo Films wyprodukowaliśmy hero video, co wiązało się z trzydniową produkcją w Londynie.
Wynik
Rhapsody dostarczyło ponad 200 wysokiej jakości materiałów, w tym porywające hero video wykorzystane na głównych amerykańskich platformach streamingowych. Kampania bezpośrednio przyczyniła się do mierzalnego wzrostu udziału Brother w rynku i przyniosła znaczący wzrost współczynników klikalności reklam oraz konwersji dla drukarek atramentowych.
Rhapsody nadzorowało każdy aspekt kampanii, od wstępnej koncepcji i planowania strategicznego po stworzenie i dostarczenie finalnych materiałów. Ten kompleksowy zakres obejmował pogłębione warsztaty dotyczące odbiorców, rozwój koncepcji, copywriting i pełną produkcję wideo (preprodukcja, produkcja i postprodukcja). Zadbaliśmy, by wszystkie materiały – reklamy cyfrowe, social media, druk czy OOH – zachowały spójny i wyrazisty głos marki.
Nasze warsztaty strategiczne odkryły klucz do transformacji Brother: odejście od ogólnego przekazu o drukarkach na rzecz korzyści dopasowanych do konkretnych person. Sprint trafiał do użytkowników ceniących szybkość hasłem „Race to the finish with high-speed printing”. Smart kierowano do ambitnych profesjonalistów: „Pursue your boldest ambitions with business-class capabilities”. Think inspirował twórców: „Bring your vision to life with colorful prints”. Multitask odpowiadał na potrzeby osób ceniących wszechstronność: „Tackle your to-do list with effortless versatility”. Każdy przekaz spajało wspólne hasło „like no other”
Kierując przekaz do odbiorców w wieku 25-59 lat o dochodzie gospodarstwa domowego 60-149 tys. USD, nasza strategia odpowiadała na ich potrzebę niezawodnych, łatwych w obsłudze drukarek o niskim i średnim nakładzie. Uwzględniliśmy ich wrażliwość na cenę i skłonność do researchu online, tworząc przekazy, które miały przełamać niezadowolenie z obecnej marki i dać jasny powód do przejścia na Brother.
360°
strategia tej kampanii
200+
liczba dostarczonych materiałów
4
liczba opracowanych person na potrzeby ukierunkowanej komunikacji