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Brother
Konzeption, Produktion und Umsetzung einer integrierten 360°-Kampagne für Brother-Tintenstrahldrucker.
Problem
Brother wollte seinen Marktanteil im US-Markt für Tintenstrahldrucker deutlich steigern und richtete sich gezielt an SOHO- und Heimanwender. Die größte Herausforderung bestand darin, einen Markt aufzurütteln, in dem Kunden oft mit den aktuellen Marken unzufrieden waren, aber keinen überzeugenden Grund zum Wechsel hatten. Brother brauchte eine emotional fesselnde Kampagne, um Bekanntheit aufzubauen und Vertrauen zu wecken.
Lösung
Wir entwickelten eine dynamische, integrierte 360-Grad-Kampagne mit dem starken Claim „Like No Other“. Unser Ansatz setzte auf klare, prägnante Botschaften mit einer sprachlichen Pointe, um die Produktvorteile hervorzuheben. Die Kampagne umfasste ein Hero-Video für Streaming sowie umfangreiche Digital- und Print-Assets für verschiedene Touchpoints. Für das Hero-Video arbeiteten wir mit Dojo Films zusammen – mit einer dreitägigen Produktion in London.
Ergebnisse
Rhapsody lieferte über 200 hochwertige Assets, darunter ein fesselndes Hero-Video, das auf großen US-Streamingplattformen eingesetzt wurde. Die Kampagne trug direkt zu einem messbaren Anstieg von Brothers Marktanteil bei und zeigte deutliche Steigerungen bei Klickraten und Conversion-Raten für Tintenstrahldrucker.
Rhapsody verantwortete jeden Aspekt der Kampagne – von der ersten Ideenfindung und strategischen Planung bis zur finalen Asset-Erstellung und Auslieferung. Dieser umfassende Rahmen beinhaltete tiefgehende Zielgruppen-Workshops, Konzeptentwicklung, Copywriting und die vollständige Videoproduktion (Preproduktion, Produktion und Postproduktion). Wir sorgten dafür, dass alle Assets – ob für digitale Anzeigen, Social Media, Print oder OOH – eine konsistente und wirkungsvolle Markenstimme behielten.
Unsere strategischen Workshops legten den Schlüssel zu Brothers Transformation offen: weg von generischen Druckerbotschaften, hin zu persona-spezifischen Vorteilen. Sprint sprach tempoorientierte Nutzer an mit „Race to the finish with high-speed printing“. Smart richtete sich an ambitionierte Profis mit „Pursue your boldest ambitions with business-class capabilities“. Think inspirierte Kreative mit „Bring your vision to life with colorful prints“. Multitask adressierte Nutzer, die Vielseitigkeit suchen, mit „Tackle your to-do list with effortless versatility“. Jede Botschaft hielt am verbindenden Claim „like no other“ fest
Mit Fokus auf eine Zielgruppe im Alter von 25 bis 59 Jahren und einem Haushaltseinkommen von 60.000 bis 149.000 USD adressierte unsere Strategie deren Bedarf an zuverlässigen, einfach zu bedienenden Druckern mit niedrigem bis mittlerem Volumen. Wir berücksichtigten ihr Preisbewusstsein und ihre Neigung, online zu recherchieren, und schufen Botschaften, die ihre Unzufriedenheit mit der aktuellen Marke aufbrechen und einen klaren Anreiz zum Wechsel zu Brother bieten.
360°
Die Strategie für diese Kampagne
200+
Anzahl der gelieferten Assets
4
die Anzahl der für zielgerichtete Botschaften entwickelten Personas