Powrót do naszych realizacji
BioIndustry Association (BIA)
Kampania mająca na celu zwiększenie świadomości na temat możliwości kariery w biotechnologii i naukach przyrodniczych, związanej z technologiami cyfrowymi i analityką danych.
Problem
Firmy z branży biotechnologicznej i nauk przyrodniczych często borykają się z trudnościami w pozyskiwaniu pracowników posiadających umiejętności w zakresie technologii cyfrowych i analizy danych. Chcąc zmienić tę sytuację w Wielkiej Brytanii, BioIndustry Association (BIA) – brytyjskie stowarzyszenie branżowe zajmujące się naukami przyrodniczymi – zwróciło się do firmy Rhapsody z prośbą o stworzenie kampanii marketingowej, która pomogłaby przyciągnąć talenty do tej branży.
Rozwiązanie
Kampania, którą opracowaliśmy, była skierowana do świeżo upieczonych absolwentów oraz osób pragnących zmienić ścieżkę kariery i opierała się na hasle #BIGIMPACT. Jej celem było pokazanie, że praca w branży, która ma realny wpływ na życie i zdrowie ludzi, pozwala na budowanie kariery o głębokim znaczeniu. Stworzyliśmy specjalną stronę internetową przy użyciu platformy Ceros, aby zaprezentować odpowiednie możliwości zatrudnienia w tej branży.
Wynik
Kampania ruszyła w maju, a jej wyniki mówią same za siebie. Na stronie zarejestrowało się ponad 330 osób, odnotowano ponad 3 miliony wyświetleń, 23 tysiące kliknięć w ramach interakcji oraz średni wskaźnik zaangażowania w płatnych mediach na poziomie 25%. W mediach społecznościowych liczba obserwujących rośnie z tygodnia na tydzień, a dzięki poparciu strony przez influencerów zajmujących się technologiami cyfrowymi odnotowano gwałtowne wzrosty zaangażowania.
Naszym punktem wyjścia była koncepcja #BIGIMPACT: łatwa do zrozumienia, zapamiętania i zastosowania, pozwoliła nam zwiększyć świadomość poprzez nadanie znaczenia na wielu płaszczyznach. Strona internetowa kampanii nie tylko wskazuje potencjalne ścieżki kariery w branży biotechnologicznej, ale także zawiera linki do ofert pracy, na które można aplikować w czasie rzeczywistym. Dzięki wzmocnieniu pozycji odbiorców sama kampania staje się motorem zmian.
Idealne połączenie
W ramach tej kampanii informacyjnej wykorzystaliśmy szereg atutów firmy Rhapsody, w tym nasze usługi kreatywne, strategię, copywriting, marketing płatny, a także marketing influencerski i zarządzanie influencerami.
Media społecznościowe okazały się potężnym narzędziem marketingowym pozwalającym dotrzeć zarówno do profesjonalistów, jak i studentów. Oprócz rekomendacji influencerów, wykorzystanie platform Meta, X i LinkedIn umożliwiło BIA zwiększenie świadomości na temat branży. Wspólnie z ekspertami branżowymi – od specjalistów z dziedziny biotechnologii po profesjonalistów z branży technologicznej – stworzyliśmy różnorodne treści, w tym relacje i filmy na Instagramie, a także materiały na TikToku. Ponadto stowarzyszenie branżowe skierowało kampanię bezpośrednio do swoich członków za pośrednictwem biuletynów, artykułów i komunikatów prasowych, aby osiągnąć jak największy efekt.
3m
wyświetleń w mediach społecznościowych
330+
rejestracji przez e-mail
23k
Łączna liczba kliknięć interakcji
