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Bioindustry Association (BIA)
Eine bedeutungsvolle Kampagne, um auf digitale und datenorientierte Karrierechancen in der Biotech- und Life-Science-Branche aufmerksam zu machen.
Problem
Unternehmen der Biotech- und Life-Science-Branche haben oft Schwierigkeiten, Menschen mit Digital- und Datenkompetenzen zu rekrutieren. Entschlossen, die Lage in Großbritannien zu ändern, wandte sich die Bioindustry Association (BIA), der britische Branchenverband für Life Sciences, an Rhapsody: Sie bat uns, eine Marketingkampagne zu entwickeln, die hilft, Talente für das Feld zu gewinnen.
Lösung
Die von uns entwickelte Kampagne richtete sich an Hochschulabsolventen und Menschen, die eine berufliche Neuorientierung suchten, und drehte sich um das Mobilisierungsmotto #BIGIMPACT. Ihr Zweck war es zu zeigen, dass man mit der Arbeit in einer Branche, die das Leben und die Gesundheit von Menschen verbessert, eine sinnstiftende Karriere haben kann. Wir erstellten mit Ceros eine maßgeschneiderte Website, um relevante Chancen in der Branche hervorzuheben.
Ergebnisse
Die Kampagne startete im Mai, und die Ergebnisse sprechen für sich. Die Website verzeichnete über 330 E-Mail-Anmeldungen, mehr als 3 Millionen Impressionen, 23.000 Interaktionsklicks insgesamt und eine durchschnittliche Paid-Media-Engagement-Rate von 25 %. In den sozialen Medien steigt die Zahl der Follower Woche für Woche, und es gab Engagement-Spitzen dank digitaler Tech-Influencer, die die Website empfahlen.
Unser Ausgangspunkt war das #BIGIMPACT-Konzept: leicht verständlich, einprägsam und anwendbar, erlaubte es uns, Bewusstsein zu schaffen, indem wir auf mehreren Ebenen Bedeutung erzeugten. Die Kampagnen-Website wirft nicht nur ein Licht auf mögliche Wege in die Biotech-Branche, sondern verlinkt auch auf Stellenangebote, auf die man in Echtzeit reagieren kann. Indem sie die Zielgruppe stärkt, wird die Kampagne selbst zum Treiber von Wirkung.
Die perfekte Kombination
Diese Awareness-Kampagne stützte sich auf eine Reihe von Stärken von Rhapsody, darunter unsere Kreativleistungen, Strategie, Copywriting, Paid Marketing sowie Influencer-Marketing und -Management.
Social Media hat sich als wirkungsvolles Marketinginstrument erwiesen, um sowohl Fachkräfte als auch Studierende zu erreichen. Neben den Influencer-Empfehlungen hat der Einsatz von Meta, X und LinkedIn der BIA ermöglicht, das Bewusstsein für die Branche zu steigern. Wir erstellten verschiedene Content-Arten mit Branchenkennern – von Biotech-Spezialisten bis zu Tech-Profis –, darunter Instagram-Stories und -Reels sowie Content für TikTok. Zudem lancierte der Verband die Kampagne für maximale Wirkung direkt an seine Mitglieder über Newsletter, Artikel und Pressemitteilungen.
3m
Impressionen
330+
E-Mail-Anmeldungen
23k
Gesamte Interaktionsklicks
