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Burger King
Rhapsody und Burger King taten sich zusammen, um die Nachhaltigkeitsinitiativen der ikonischen Marke in einer fesselnden, dynamischen und informativen Microsite hervorzuheben.
Problem
Seit 1954 hat Burger King erlebt, wie sich die Fast-Food-Branche auf unvorstellbare Weise entwickelt hat. Für den modernen Konsumenten sind die ökologischen Verdienste und die Nachhaltigkeitsstrategie einer Marke wohl ebenso wichtig wie die Fähigkeit, die perfekte Pommes zuzubereiten. Burger King kam zu uns, um sein neues globales Branding zu nutzen und seine Good Charter in einem eigenen Online-Bereich hervorzuheben.
Lösung
Unsere dynamischen Designer machten sich daran, eine eigenständige Microsite zu schaffen, die Burger Kings neu gebrandete Ästhetik präsentierte und zugleich die soziale und ökologische Positionierung der Restaurantkette klar kommunizierte. Mit Expertise aus den Welten von UX, UI und Rich Content nutzten wir Ceros, um eine Website zu bauen, die Storytelling und Nachhaltigkeit mühelos verbindet.
Ergebnis
Das fertige Produkt ist ein ausgewogenes Rezept aus Elementen, verpackt in eine fesselnde, einfach zu bedienende Webseite. Nahtlos in Burger Kings neues globales Branding integriert, macht die Microsite Nachhaltigkeit verdaulich und baut zugleich Verbindungen zu den treuen Kunden des Unternehmens auf. Das Ergebnis ist ein prägender Moment in der Geschichte der Marke, der es diesem bekannten Namen erlaubt, sein verantwortungsvolles Handeln mit Stolz zu kommunizieren.
Als weltweit zweitgrößte Fast-Food-Hamburgerkette festigt Burger King mit seiner Good Charter sein Engagement für die Zukunft des Planeten. Dieses Dokument beschreibt die Position des Unternehmens zu Nachhaltigkeit, Tierwohl und sozialer Verantwortung – allesamt Elemente, die für neue wie bestehende Kunden an Bedeutung gewinnen. Unser Team arbeitete hart daran, die perfekte Mischung an Aromen zu liefern: diese wichtigen Umweltbotschaften zu vermitteln und zugleich eine Geschichte zu gestalten – mit dieser besonderen Soße –, die die Worte zum Leben erweckt.
„Es ist mit Abstand der fesselndste CSR-Content (Corporate Social Responsibility), der mir je begegnet ist.“
Timothy Love
Leiter Digital bei Burger King
Burger Kings neue globale visuelle Identität war der Schlüssel zu unserem Ansatz und zum finalen Design; es musste eine nahtlose Verbindung zwischen unserer Arbeit und der des internen Teams der Marke bestehen. Unser Engagement für Zusammenarbeit kam uns zugute, als wir die charakteristische Schrift der Restaurantkette, die einladende Farbpalette und die zeitlose Vintage-Sensibilität nutzten, um die neue Webseite zu einer natürlichen Ergänzung der restlichen Website des Unternehmens zu machen.
Neben kreativen Entscheidungen auf Basis von Burger Kings Rebranding-Richtlinien nutzten wir Rich Content, um ein ganzheitliches Erlebnis für den Nutzer zu gestalten, und setzten Fotografie, animierte Grafiken und Illustrationen ein, um dieses ernste Thema unterhaltsam und leicht verständlich zu machen.